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Green economy alla prova

L’energia che fa girare il mondo non sarà più la stessa e, come è accaduto in passato con il carbone e il petrolio, trasformerà radicalmente la nostra società. Una rivoluzione planetaria per salvare la specie, questa, che Diego Masi, cremonese classe 1947, presidente di Assocomunicazione dal 2008, ha tracciato nel suo fortunato volume “Go Green”. Il volume si avvia a diventare il Bignami della green economy e utilizza la ricerca “Gli italiani, la green economy & communication” realizzata da Gfk Eurisko per UPA e Assocomunicazione.

Il mondo della comunicazione attualmente vede il Green Market e quindi il Green Marketing come una nicchia, ma secondo Masi questo a breve sarà invece il Marketing con la M maiuscola e sarà esteso a tutta la comunicazione. “Credo che il consumatore si attiverà per chiedere alle aziende di essere più attente ai valori e ai bisogni della società... La gente si aspetterà dalle aziende una maggiore partecipazione alla vita civile, una maggiore attenzione al sociale. Le imprese, prima di distribuire denaro agli azionisti, dovranno cominciare a distribuire i dividendi, in termini di servizi, ai propri concittadini, alla comunità, al proprio paese. Perché è così che si costruisce maggiore reputazione, quella Brand Reputation di cui tanto si parla in questo momento. Dove fino ad oggi c’era l’Immagine, adesso c’è la Reputazione. L’impresa non è vista solo come attore di sviluppo economico, ma anche di autentico sviluppo sociale”.

A Glocandia piace come Masi ha raccontato l’esperienza di questo libro: “Non sono diventato ambientalista solo per aver scritto un libro. Mi sento, però, come uno che ha approcciato il problema e che comincia un processo di rinnovamento. Ho buttato il cuore oltre l’ostacolo, insomma”.

Il mondo che vorremmo è nelle nostre mani, dunque.

 

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